Коли сайт, поштовий сервер або API працюють на VPS, він отримує власну IP-адресу — унікальний числовий ідентифікатор у мережі. Для інтернет-сервісів ця адреса має свою репутацію, подібно до ділової репутації компанії. IP-репутація формується на основі поведінки сервера: які запити він надсилає, які сервіси на ньому працюють, чи фіксується з нього спам, фішинг або інші підозрілі дії. Погана репутація IP може призвести до того, що листи не доходять до адресатів, сайт блокується браузерами, а зовнішні сервіси відмовляються з ним працювати.
